漫步淮海路商圈，街头突然出现火爆的潮流艺术展览；在商场逛街，转身就能与一场戏剧表演不期而遇；走进老建筑改造的新商场，扑面而来的是文艺气息……随着电商市场的火热发展，上海商圈正在经历着残酷的洗牌，实体商业所承载的功能不再仅是一个购物场所，而是一种生活社交方式。在年轻购物中心的兴起和老牌商业地标的转型中，艺术文化与商业的“联姻”正在成为最热门的趋势。

作为新兴实体业态的代表之一，2013年登场的K11定位于“国内首个艺术购物中心”，不仅引入国际潮流品牌，还把艺术、人文和自然作为三大核心元素，保持着月均100万人次的客流量。“我们将艺术、文化、时尚与设计的力量有机融合，定期举办各类艺术展览及充满想象力的活动，使K11变身为一座艺术乐园。”K11艺术购物中心的负责人介绍道，“我们希望将普通的购物之旅变成活泼、奇幻、充满艺术感的旅程。”

背靠上海文化地标新天地，K11艺术购物中心标志性的流线玻璃顶棚玲珑剔透，由这个玻璃顶棚搭乘扶手电梯向下三楼，隐藏着3000平方米的艺术展览空间，chi K11美术馆。

这看来浪费商场空间资源的举措恰恰为其带来了巨大的收入。自2013年开幕以来，美术馆举办了超过52场艺术展览，吸引超过1，100，000人次参观。2014年3月，K11引进《印象派大师•莫奈特展》，为期三个月的特展带动商场客流增加了30%，整体商场营业额也上升了30%。2018年10月，原太平洋百货的旧址上，上海新天地广场粉墨登场。一场开业派对化为艺术剧场，与街对面的K11一起，为这个商圈带来崭新的艺术活力。

作为南京东路的起点，上海世茂广场地处商业的核心地带，曾以“浦西第一高楼”、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店等招牌在沪上打响知名度，但开业十多年，商场定位模糊、物业硬件老化、动线不够清晰、客户体验不佳……代表着上海城市商业繁荣的南京东路商圈，也不可避免地面临业态老化等问题。

2018年底，上海世茂广场历经一年半改造，正式回归消费者的视野。改造前，它和多数老牌百货商场一样——封闭的办公楼外貌，循规蹈矩、缺乏创新；而如今，上海世茂广场以“城市歌剧院”的形象崭新面市，特别设计的红色飞天梯，让消费者充满仪式感地进入商场，同时与商场内“剧院舞台”“剧院观众席”“剧院走道”“后台”等不同属性空间的整合与划分相呼应，使消费者自然融入“城市歌剧院”的艺术氛围。

不仅如此，上海世茂广场还以“潮玩盛世”作为自身定位，引进了大批可细细品鉴生活之美以及在年轻人中备受追捧的潮牌店铺：3000平米的耐克全球旗舰店、西西弗中国首家旅行主题书店，日食记中国首家线下体验空间……除了集结音乐、阅读、美食、潮流等各类型文化商铺外，世茂广场还举行过多场文化快闪活动，首个故宫文创快闪店便掀起过一阵“打卡”热潮。南京东路上观光客爱逛的老牌商场摇身一变，成为追逐潮流的年轻人纷至沓来的购物中心。一位顾客和记者分享道，以前的世贸广场虽然地理位置优越，无奈“就是不火”，而改造之后的世贸“融合文化、艺术，才是正确的打开方式呀！”