近年来，南京路步行街动作频频，而这条被誉为“中华商业第一街”的商街也正“脑洞大开”，拟打造出一个具有全球影响力的“大IP”。

今年是南京路步行街开街20周年的“生日”，同时也是步行街东拓工程启动的“元年”，而到了年末，又有一桩“大事”发生，今天（12月30日）上午，上海市商业联合会南京路步行街企业联合会正式揭牌成立，包括上海新世界（集团）有限公司、上海百联集团股份有限公司、上海百联百货经营有限公司上海市第一百货商店、永安百货有限公司、上海新世界股份有限公司、上海新丸商业运营有限公司（上海新世界大丸百货）在内的41家步行街商业企业入会。

各企业“强强联手”，将会给这条“中华商业第一街”带来哪些新鲜元素呢？

步行街“支马路”将进行“外摆”试点

据悉，联合会今后将配合政府修订《上海市南京路步行街综合管理办法》，编制南京路步行街沿街商铺业态导则；并结合重要节庆、节点，定期组织商家开展街区整体营销活动，打造与南京路步行街街区特质相符的“专属购物季”，以提升街区商业氛围、服务能级，以及消费便捷度、智慧体验度。

“例如我们就在考虑推动外摆位的试点”，南京路步行街企业联合会会长、上海新世界（集团）有限公司总裁陈湧透露，由于客流量等原因，外摆试点将会率先在步行街周边的“支马路”进行试水，同时考虑到管理便捷度，拟由一家经营主体对应一条支马路，“包括六合路、贵州路、世纪广场以及已启动东拓的区域都将包含在此范围内。”

打造南京路步行街整体“大IP”

今年中秋，世纪广场上“双月争辉”的造景给很多市民游客留下了深刻的印象，而南京路步行街企业联合会也打算借此契机，打造街区IP文化，与全球知名品牌和活动进行跨界合作，扩大街区影响力以及社会关注度。

“南京路步行街不是新生事物，在每个人心中已经形成了一个固定的符号”，陈湧表示，在考虑南京路步行街“IP化”的过程中，他们更注重对于文化内核的把握，除了以“海派”为基础，更好的营造南京路的整体“文化气质”，也希望将部分场景、区域打造为市民游客重要民俗节庆时期的打卡点。

此外，企业联合会也正在考虑整合市场内外的力量，与知名品牌合作发行联名款，让南京路步行街这一“大IP”的形象“活”起来。

将推动南京路步行街翻开新的篇章

市商务委副主任刘敏表示，企业联合会的成立将推动南京路步行街翻开新的篇章，希望通过业态升级、环境改造等，将品牌文化演绎到极致，“此前，伦敦、巴黎、米兰等城市也提出了希望和我们的行业组织建立相应的合作交流机制，企业联合会也可以通过步行街这一载体，展现申城商业发展的最新面貌。”

此外，刘敏表示，希望联合会从首发经济、夜间经济、品牌经济、免退税经济、平台经济这5方面入手，真正发挥好桥梁纽带的作用，让南京路步行街在成为“信用商圈步行街”的基础上，探索打造“离境退税示范街区”，助力打响“上海购物”品牌。