“五一”假期期间，上海豫园商圈又现熙熙攘攘，目前商户复工率达九成以上，客流数据环比大增。

豫园股份董事长徐晓亮表示：“豫园股份坚持以直播为载体、以国潮为核心、以IP为介质，用非传统的方式表达传统、用‘酷’的方式复古、用流行的方式诉说文化。我们希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”

豫园国潮新体验

千企万店，全城动员。“五一”假期期间，上海“五五购物节”拉开帷幕。购物节期间来自豫园股份的多款国潮新品也在线上线下受到消费者追捧。

5月5日，豫园股份总裁黄震出席“2020上海全球新品首发季”时介绍，旗下各产业品牌集中带来一波更国潮、更新颖的产品首发。今年是南翔馒头店创立120周年，南翔馒头店与大孚飞跃合作，发布跨界潮鞋，在大孚飞跃天猫旗舰店开售。在购物节期间，南翔馒头店与大孚飞跃开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作。120岁的豫园南翔馒头店与其他老字号一起，正不断探索吸引年轻消费群体的方式，以想象力对话全球年轻人。

此次五五购物节，豫园股份旗下珠宝时尚、美丽健康、文化餐饮、国表产业等老字号云集的业务板块还推出了最低三折的特惠政策。老庙品牌主推备受年轻人喜爱的古韵金·福运绵绵和时来运转系列；海鸥表推出了狼队IP联名款，附送专属礼包，上海表情侣对表给出历史最低价；豫园文化餐饮旗下9个品牌，共计12家门店，推出“健康家庭优惠套餐”，鼓励家庭用户进店消费。豫园股份控股的东方美学生活方式线上平台東家APP策划了会员活动，给予热爱东方美学的人们以特别优惠。

积极拥抱新业态

除加速研发新品外，豫园餐饮老字号还在探索个性化的线上营销。自疫情发生以来，老字号相继开通微信社群、品牌微店等线上渠道。如今他们借助购物节契机，将这些新兴营销方式持续化，以线上流量撬动线下消费。

再看珠宝时尚板块，商圈主力商户老庙在积极拓展线上营销的同时，着手组建由员工组成的自播团队。目前团队近30人，今年以来直播超200场，直播、会员运营带动销售额超2000万元。在购物节期间，该团队为豫园股份其他老字号进行多平台多元化直播。

多点开花 协同布局

豫园股份的“豫园商城”商业旅游文化品牌已成为上海标志性的城市文化名片之一。豫园股份旗下上海豫园珠宝时尚集团突出“老庙”和“亚一”的品牌优势。截至2019年底，豫园珠宝时尚连锁网点达2759家。

文化餐饮和食品饮料业务是豫园股份新一轮发展重点产业之一。文化餐饮业务旗下拥有松鹤楼、绿波廊酒楼、上海老饭店、德兴馆、南翔馒头店、春风松月楼素菜馆、宁波汤团店、老城隍庙小吃广场等餐饮老字号。

国潮腕表业务是豫园股份老字号战略布局重要产业之一，“海鸥表”和“上海表”在国人心中拥有较高品牌知名度。

美丽健康业务由公司旗下上海豫园美丽健康管理（集团）有限公司负责运营，拥有中药老字号“童涵春堂”。该品牌自清乾隆年间创立至今，已有两百多年历史。同时，美丽健康集团正在积极拓展宠物健康等一系列创新业务。