松鹤楼的主厨在直播做面，老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做直播……昨天，一场把整个豫园都搬进了淘宝直播间的“云逛豫园”活动在上海的商业文化地标豫园举行。包括亚一金店、老庙景容楼文化旗舰店、松鹤楼在内，豫园里的各类知名老字号国潮品牌都将走进淘宝直播间，迎接八方游客。

记者了解到，此次直播活动叠加了618和上海55购物节，优惠力度惊人。老庙皇冠耳钉秒杀价288元/克、童涵春堂的玫瑰玉颜茶秒杀价1元、AHAVA死海赋颜黄金面膜秒杀价9.9元、上海牌全自动男士机械手表秒杀价618元...今天，主办方特别邀请了三位各具特色的达人携手豫播主播在豫园商城内边逛边播，豫园股份旗下老庙、亚一、松鹤楼、童涵春堂、上海表、AHAVA、老城隍庙食品等九大品牌为给广大消费者提供好货抢福利，各老字号国潮品牌也为消费者备足618爆款好物。

而为了吸引更多年轻消费者对老字号品牌的关注，为打造年轻人喜爱的国潮打卡点，老庙景容楼文化旗舰店、亚一金店、松鹤楼苏式面馆这三家老字号门店不仅推出很多符合年轻消费潮流的新品，门店装修更是体现了经典时尚的风格。
去年10月，位于豫园商圈核心的老庙景容楼重装开业，店铺装修以老庙品牌焕新升级的“新中式”风格呈现，焕颜一新的景容楼不仅传递出老庙百年底蕴的珠宝文化，也正在打造年轻一代的聚集地，成为上海黄金珠宝文化的国潮打卡点。此次店播直播间为消费者带来的是门店爆款产品古韵金系列，款式时尚，优惠力度堪比618大促，同时还有特价黄金秒杀活动。

拥有二百六十多年历史的松鹤楼建立于清乾隆初年，是一家历史悠久、饮誉海内外的苏州老字号。松鹤楼苏式面馆于2018年入驻豫园商城，松鹤楼的面具有汤清不油，味鲜不腻的特点，浇头多达几十种，本次直播中为消费者带来的就是松鹤楼招牌汤面，并提供直播间专享价优惠，喜欢吃面的朋友们绝对不能错过。

值得一提的是，本次为豫园老字号品直播带货的是豫园股份打造的“豫播团队”。豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚告诉记者，自2019年6月尝试我们从老庙品牌开始做素人淘宝直播，10月开始在集团内正式推广，截至目前已培养了30人的主播团队。在年初疫情期间，豫播团队开展了200多场淘宝直播，1-4月带动销售业绩达700多万，新增粉丝1万多人，帮助品牌率先实现销售回暖，目前门店直播已成为了新常态。3月份豫播团队组织的一场云逛街直播活动，拉动天猫旗舰店直播间的粉丝周同比增长20倍以上。

记者还了解到，进入到五月，上海五五购物节和复星515家庭日期间，豫播团队为旗下品牌展开上百场淘宝直播，515当日直播间引导销售金额超过310万元，总在线观看人次达16人万次，总浏览次数达40多万次。直播品类包含珠宝首饰、养生产品、美妆、食品等，直播形式涵盖直播间直播、门店直播、商场跟播等，通过直播的方式促进豫园老字号品牌实现线上线下共振，加速消费增长。

《淘宝直播新经济报告》显示，当前上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。尤其在品牌和商圈直播方面，上海已经是当之无愧的品牌淘宝直播第一城。

淘宝直播资深运营专家时雨表示，通过今年618，上海的品牌直播更深入一步。豫园正成为上海这座品牌淘宝直播第一城的新样本。