豫园全新展演空间

“文昌The Space”

首次对外开放

上海美术学院毕业设计展

第一次走出校园直面市场考验

这两位“新生”相遇将迸发出怎样的火花？

7月2日，“豫·新生”毕业设计展在位于豫园文昌路三楼的“文昌The Space”拉开序幕。该展由豫园文化创意制造所和上海美术学院设计系视觉传达专业合作推出，倾注了29名毕业生心血的优秀毕业作品将在这里进行为期2个月的展出，展出期间免费向公众开放。展出的作品除了体现毕业生们天马行空的个人想法之外，有些还以上海百年品牌为研究课题，以品牌焕新为导向玩出众多新花样。

△“梨膏糖包装再设计”

“虽然对自己的设计很满意，但是看着参观者审视我的作品，心里还是有点忐忑，”山朝政，是上海美术学院设计系视觉传达专业新一届毕业生，他的作品“梨膏糖包装再设计”在此次展览中吸引了不少参观者驻足，他说：“之前的设计作品交流范围仅限于校内，这还是第一次直接走进商圈接受消费者的考验。”

△梨膏糖包装再设计-山朝政

记者看到，山朝政的包装设计不但在材料上变塑料为更为古朴和环保的再生纸，大块梨膏糖也变成了小块独立包装，既便于消费者们品尝还避免了食物浪费。为了满足部分消费者相赠与人的需求，山朝政还基于对梨膏糖百年文化、制作工艺的充分调研，设计出兼具趣味和品牌文化的“动态”礼盒：消费者在抽出内盒的过程中，可以透过外盒上的小“窗”，一步步了解梨膏糖沿传百年的制作工艺。

据了解，“豫·新生”这一主题蕴含着着两层含义。一是上海美术学院作为海派艺术的大本营，孕育和培养了一批又一批优秀的年轻设计师。该学院毕业设计展首次走出校园即和客流量巨大的豫园商城合作，对于该学院来说，既是一个全新的设计实践平台，也预示着该学院设计专业拥抱市场、拥抱商业的全新开端。

二是该主题也寓意着豫园的新生。豫园商城于去年底完成了改造与升级，如今汇聚了文化、创意、设计等领域的年轻力量，以全新面貌迎接中外宾客。以“豫·新生”毕业设计展的举办点文昌街为例，曾经沿街的小商户已被各种极具文化特色的创意小店所代替，游客们不仅能找到充满海派韵味的设计师产品，还感受和体验中国传统手工艺的独特魅力。豫园文化商业集团文创设计事业部总经理孙佳妮告诉记者，未来，豫园文化创意制造所还将集结更多不同文化和背景的设计师加入，演绎他们心中的上海，做出最能代表上海的伴手礼。

据了解，本次展览作为今年豫园街道深入推进创业型社区建设，推动黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动的活动之一，得到了黄浦区人力资源和社会保障局及黄浦区豫园街道办事处的大力支持。区人社局相关负责人表示，自去年起，区就业促进中心就在全市范围内和各大高校进行沟通，探索为青年创智和黄浦经济、黄浦老字号对接搭建新的平台。“豫·新生”毕业设计展首创性地让高校毕业设计展走进商圈、走近消费者，不仅助力新锐设计师全新演绎“老字号”品牌，给游客以一个全新的视角体验上海文化，还为未来引入更多上海乃至长三角范围内的高校设计力量、设计新锐起了推动作用。