夜幕降临，豫园湖心亭畔荷花灯亮起，与湖上粼粼波光交相辉映。为应对消费升级与城市更新趋势，豫园商城围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题重塑空间场景，打造以文化为主题的豫园文化夜经济活动。从9月初该项目启动以来，夜间来豫园的游客数量较去年同期明显增长，上海本地消费者的比例也有显著提升。

传统灯会“老树抽新芽”

“快看！小兔子！”在豫园的中心广场上，一个骑在爸爸肩上的孩子一边手指着“巨幕”，一边欢快地说道。 “灯飞起来了！”孩子兴奋地欢呼着，随着变换的画面，孩子口中细数着他在投影墙上看到的景象。

这场名为“花开月正圆·豫夜东方潮”的投影秀，如今每天都在豫园商城中心广场上演。这种别具一格的新媒体文化体验，是本次豫园文化夜经济活动中“焕彩豫园”灯会的一大亮点。与以往不同的是，本次“焕彩豫园”灯会不仅依然大量运用了传统氛围灯的呈现方式，还将通过现代的LED灯、中控系统的介入，呈现出更加现代的整体变光等效果，为街市营造出风格各异的体验。

新技术的运用，营造出更为震撼的视觉效果和更为逼真的感官体验，让传统的“城隍庙灯会”老树抽新芽，给游客更好的体验感。

文化集市读懂年轻人的心

夜经济活动中少不了“逛夜市”。豫园文化夜市特地让懂得年轻人喜好和品味的专业买手挑选集市上的商品。除了故宫文创和二十四节气文创之外，韩美林系列、知弥先生系列等一批由当代著名艺术家设计的文创作品也亮相豫园文化夜市。

国庆节前夕，沪上拍照打卡的新地标——豫园“网红墙”也诞生了。在夜晚柔美灯光的衬托下，齐天大圣、黑猫警长、哪吒、葫芦兄弟等动画人物活灵活现，犹如要破墙而出一般。

 “我们希望把‘网红墙’打造成为一幅国潮版的上海《清明上河图》。”豫园文化商业集团相关负责人介绍，“网红墙”的创作既要体现“国潮”的元素，又要展现上海的发展历程。目前，豫园商城正进行品牌焕新，从一个传统的商圈品牌，变得更为年轻、更为时尚。

美景背后藏着“巧心思”

晚上7时的九曲桥水景船秀表演，得到了游客的交口称赞，然而这样的表演从规划到落地，背后并不简单。

“最大的难度其实是要了解夜间经济的特点，并根据夜间消费的需求来制定并优化方案。”黄浦区夜生活首席执行官、豫园股份总裁助理胡俊杰告诉记者，夜间经济并不只是日间经济的延伸，事实上，夜间比日间的商业模式更加复杂。从消费的人群上来说，白天和晚上消费人群并不全然相同，人群上的差异也导致消费需求上的不同。因此，表演项目的设置需要从游客的游玩体验、消费心理等多方面考虑。

除了水景船秀表演，豫园在文化夜经济活动整体方案和演出动线等制定上，都显出了“巧心思”：根据白天和夜间消费的差异性，对整个夜间经济活动做出相应的规划，通过演艺活动、灯光和夜间集市，来满足人们在夜间消费时的需求；演艺的具体内容、夜市花车外摆销售的商品时常更新，确保市民和游客每次来到豫园，都会有新鲜感；中心广场和黄金广场的巡演活动，也会依据当天具体的客流情况，做出演出位置或者互动形式等调整。